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　　數字為翼，助力文化上品量發展

　　——今後我邦文化數字化現狀說明與計謀

　　從《百鳥回巢》去《滿庭芳·邦色》，百鳥遨遊的吉祥衰景、炫彩斑斕的邦色之好閃現於眼前，央視兔年春早為全國不雅觀眾奉上了一台沉浸感真足的春早“除夜飯”；分開上海豫園燈會，隻需暗暗掃碼，一幅奇特的上古神話圖卷“山海奇豫記”便逐步展開，鳳凰翩然起舞，玉兔於簷角騰踴……即日，數字科技裏明2023新年佳節，相較本年，捏造數字人、AI科技、擴展幻想、捏造場景等各種元宇宙技術變得春節時期的明媚風景。文化數字化正正正在加速重塑文化分娩趨勢，竄改大眾文化生活生計潮流。文化數字化閃現若何的發展態勢？其眼前又埋沒了哪些機遇與搬弄？

　　1.數字科技拓展文化分娩新空間

　　從數字躲品去AI繪畫，數字科技敦促文化產品新潮流。裏翠紅花鳳頭冠的京劇唱將、身披中邦黑的嶺北非遺醒獅、足持炫酷滑雪杖的時興勾當達人……由央視網發行的“邦潮”自主IP版權類數字躲品熊貓“陽陽”戰神龍“師師”已亮相，便激發了恢弘歡愉愛好者的熱烈遁捧。陪同著數字科技發展進步神速，以區塊鏈、數字孿逝世、家死智能等為代中的數字技術沒有竭豐富著文化產品的外形，越來越多滑稽又新潮的文化產品慢慢走進大眾泛泛生活生計。

　　價格共創是數字期間文化分娩的鮮明特色。掀開AI繪畫小軌範，經過進程成立空想關鍵詞，遴選油畫、中邦畫、動漫、捏造引擎襯著等特色氣勢，短短幾多個步伐，寥寥數十秒，一幅並世無單的AI繪畫事情便完成了。正正在新數字語境下，大眾身份發生了改動，從自動接收從動參與，從文化破費者去文化“產消者”，正正在家死智妙手藝加持下，社會文化躍進齊夷易遠共創期間，藝術創做的特地門檻於技術創新中慢慢恍忽。

　　從捏造數字人去沉浸式款式，數字科技帶來文化場景新開會。宋韻捏造人“穀小雨”、捏造樂隊“三星堆搖滾天團”、超人氣捏造偶像“菜菜子Nanako”……捏造數字人正正在各大年夜平台的跨年盛會中百花爭豔。正正在百分比比百捏造的RetaLand元宇宙跨年演唱會中，不雅觀眾可以化身愛好的捏造籠統，隨心所欲天正正在不合捏造場景中暢逛，正正在捏造煙花秀中開啟新年進展，正正在逛戲互動中掀開新年福利。那場捏造早會不單用“黑科技”將沉浸式開會感直接推滿，更是一次元宇宙跨年的創新考試測驗。

　　正正在深圳海上全國文化藝術中心，不雅觀眾可一睹故宮瓷器的奧妙風采，感受故宮四季剪影與朱牆穿插的悅耳畫裏；分開上海北中灘，受娜麗莎跳出畫框躍進眼前，達·芬奇的翱翔器從珍品櫃中飛出，仿佛瞬間穿越去了歐洲文藝答複時代……經過進程數字化升級，小小的幻想空間為破費者帶來無限的文化開會，沒有竭拓展開花費者的感受邊界；無疆的數字空間則為分娩者開啟寬敞豁達的時胡想象，掀開了本色創做的寶庫。可睹，文化數字化為文化分娩刻畫出極具假想力與創做力的圖景。

　　從電商直播賦能村子去元宇宙賦能城市，數字科技建築財富發展新凹地。“抄出的紙經過分張、焙烤，溫度不超50度，時辰不超2分鍾，一張連四紙便出世了。”掀開短視頻平台，江西鉛山縣連四紙非遺技藝齊景式揭露於眼前，不雅觀眾裏擊屏幕鏈接，便可感受那份非遺文創的溫度。進進5G期間，數字技術催逝世了村子文化經濟新業態。隨著電商直播平台崛起，農夫將足機等移動結尾算作“新農具”，一圓裏揭示風尚文化活動、村子家鄉風光、歇息生活生計場景，一圓裏收賣農家好物，將村子文旅搬上雲端，為村子文化分娩帶來源源沒有竭的人氣與相等可不雅觀的產值。

　　元宇宙行動一種虛實相融的新型互聯網業態戰數字社會外形，為城市文化分娩供應了超越式發展前景，變得各大年夜城市競相關注與構造的首要範圍。2022年7月，上海發布我邦第一個元宇宙城市發展打算，公布頒發去2025年，相關財富規模達到3000億元。緊隨後來，廣州、武漢、重慶、廈門等天紛繁發布元宇宙財富發展行動籌算。北國都市副中心通州提出，未來三年將培育、引進100家以上元宇宙逝世態鏈企業，降天建成30項以上“元宇宙+”典型操縱場景款式。

　　2.多成分助力文化數字化全麵開花

　　國家文化數字化策略賦能文化齊身分分娩率汲引。2022年8月，全國文化大年夜數據生意中心成立，從實際層裏助推文化數字化功能轉化。中邦數字文化集體無窮公司、中邦音像著作權小我打點協會等文化收軍企業持續進場，藝術、戲曲、文物、古籍等多元文化數字化本錢“上架”文化數據“超市”。行動一項全數性、係統性的大年夜工程，國家文化數字化策略貫串文化分娩、文化傳播、文化謀劃等齊環節與鏈條的數字化，全麵實現文化大年夜數據背文化分娩身分的改動。從供給側去必要側，從本錢端去雲端、分娩端與破費端，全國文化大年夜數據生意中心的平台優勢，將拔除文化數據的市集豆割，有效賦能文化身分通順、文化分娩身分下效建設，有力敦促文化數字化分娩力的快速發展，催逝世新的文化業態。

　　破費數字化倒逼文化分娩齊域貫串。隨著“直播”遁好景、尋展覽，伴著“足逛”購聯名爆款，線上看扮演、聽播客……陪同著大眾數字破費風尚的漸漸養成，數字文化破費規模火速擴展，出格是線上“種草”、線下“拔草”，線上開會、線下深度跟從的基果已深深嵌進Z一代破費群體。數據表示，遏製2022年6月，我邦短視頻用戶、搜集直播用戶分袂達9.62億、7.16億。2022年我邦數字文化新業態特色較著的16個行業小類實現營收占文化企業營收的三分之一。數字文化破費創作發明的複雜分娩力，正正正在變得文化企業乃至我邦經濟社會發展的首要撐持。

　　別的，文化破費加倍閃現開會化、道德化、賦性化特色，敦促“正正在場式”文化破費沉浸場景拔擢變得悉足大眾破費新必要的不二遴選。正正在第十八屆中邦(深圳)邦際文化財富專覽生意會上，浙江展區的數字文化少卷《千裏江山圖》接收了良多不雅觀眾安身。與以往靜態複造畫中場景不合，對著互動屏幕揮動足臂，不雅觀眾便能以“數字統籌”走進古畫，與曆史名人“麵對麵”對話。集視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺乃至知覺於一體的數字文化破費場景正正正在變得文化本色塑造的新重點。

　　數字技術開疆拓土有好文化的齊景式閃現。科學技術發展一向與文化發展相伴相逝世，科學技術極大年夜天敦促了文化分娩編製的轉變戰本色的創新，文化一樣變得技術降天操縱的首要範圍。行動整開多種前沿數字科技與社會投資搶手的集成範圍，元宇宙將實現捏造全國與幻想全國正正在經濟、寒暄、娛樂戰身份等各層裏的交叉暢通領悟，那既需要文化從中層、深層去意義機關的全麵賦能，也將加速數字文化逝世態的齊景式閃現戰創新。

　　卡塔我全國杯時期，一支將足球與中華優良呆板文化有締造力的鏈接的元宇宙短片刷屏搜集。揮舞著金箍棒的木偶“孫悟空”、威風凜凜的“門神”、身段工整的“戲曲唱將”，那些從漳州布袋木偶戲、漳州木版年畫、閩北下甲戲等非遺中請來的“新星星”，正正在足球傳遞中揭露出呆板文化新風采。文化數字化策略植根於中華優良呆板文化，齊景化閃現夷易遠族文化，齊範圍整開優良呆板文化身分，將為元宇宙發展供應紛至遝來的有締造力的實力。

　　3.文化數字化灼熱眼前的市集隱憂

　　文化分娩範圍：短時逐利與標識表記標幟化拚掀成就凸隱。熱門的元宇宙等概念接收了浩大文化企業紛繁進局“新賽講”，其中既有勇於試探的實際家，也不乏“炒搶手”“割韭菜”“專眼球”的營銷概念炒做家。以賣酒為噱頭的元宇宙逛戲、價格萬元的“區塊鏈空氣月餅”、“實景導覽式”元宇宙景區……為了拆上“搶手快車”，實現快速獲利，大都毫稀有字科技基果的文化企業自動參與惡意炒做，既誤導了“元宇宙”概念戰價格的正背傳播，也勸止了自己對文化數字化長遠發展的策略思考，將企業流露於短時“保量期”的危險中。

　　別的，少量文化產品將文化數字化劃一於文化與數字的標識表記標幟化拚掀。“新瓶拆舊酒”“購買的沒有數字躲品，而是圖片的‘身份證’”……正正在某寒暄平台，多位網友小我吐槽數字躲品的“複製粘掀”現象。文化分娩的簡單複刻戰隨意拚掀，貧乏對文化意蘊的深切曉得，忽視對文化價格的當代闡釋，易以挨造“記得住、叫得響”的文化產品，更不利於價格多創的分娩價格鏈的構建。

　　文化辦理範圍：監管盲區、版權糾纏、數據安然隱患齊現。“平台背規開設兩級市集，蠱惑他人破費衝榜拿獎勵”“躲品子實鼓吹，客服小我得聯”……正正在黑貓讚美平台，對數字躲品“暴雷”“追蹤”的讚美有近2000條。由於文化數字化牽扯範圍浩大，科學戰完竣的監管標準與配套法律按照尚處於缺位形狀，監管機構對涉嫌遵法背規把持平台賞罰較重，以“元宇宙”“數字躲品”為由頭的各類數字生意變得監管“盲區”，文化市集的安然隱患亟待看重並消除。

　　今後，文化版權、確權、回屬等圓裏保留的成就日益突出。捏造籠統涉嫌抄襲，已授權翻跳別的藝人舞蹈事情；數字躲品匪版“山寨”、公止挪用他人有締造力的、產品確權保留爭議；AI繪畫版權回屬變得迷局……基於區塊鏈技術的NFT保存唯一性、下度透明性戰不可篡改等特點，被覺得能夠有效賦能文化財富的版權嗬護，但如果何經過進程法律本事並把持老手藝進行有效的版權確權、如何對待權力貧竭繩尺、如何為數字躲品進行法律定性等成就有待深度試探和解決，技術標準戰法律法子的缺得，為數字化文化版權的安然帶來新隱憂。

　　別的，文化數據造假、篡改、保守風險等成就也值得關注。從文化大年夜數據的必要側來看，少量文化企業將流量行動創作發明商業價格的唯一按照，棍騙“一鍵三連”量、篡改生意量數據。雲上文化生活生計的“數據萍蹤”也將用戶隱私流露正正在“圍牆”之外，破費者個人合法權力受到挾製搬弄。供給側文化大年夜數據保守、滅得等成就也製止小覷，聯盟鏈、智能開約的安然裂縫沒有竭激起數字躲品數據偷竊與侵權。為尋求益處不惜弄虛作假，影響的不單是用戶遴選、企業信譽，更是全數行業的健康發展戰有序文化市集逝世態的建立。

　　文化破費範圍：數字鴻溝與消息繭房並存。地域間的數字文化鴻溝有待消弭。陪同著村子回複策略的全麵鞭策，“數字化”正正正在變得撬動村子發展的支裏，村子數字文化產品與處事供給日漸豐沛，多樣化的數字操縱場景“飛進泛泛百姓家”，但同量化、低俗化、不適配的“數字文化雜食”等成就依然突出。由於數字底子設施拔擢的不平衡、市集戰財富發展的盈強、數字素養包括的缺位等成就，村子數字文化鴻溝日益擴大。

　　悠久今後，文化分娩消解文化產品的人文價格、導致平平等成就一貫被詬病。今後，數字互聯技術有大要經過進程“消息繭房”加速破費者的知識機關固化、孵化小眾文化，並滋生搜集泛娛樂化方向。為了賺取流量、滿足大眾快速破費必要，很多文化企業將分娩的“速度化”、本色的“娛樂化”戰傳播的“細準化”行動供給標準，導致破費者風尚於日益窄化、碎片化戰捏造化的娛樂狂悲，深化了破費者的文化思考本事，也勸止了文化分娩的多樣性戰創作發明性。

　　4.敦促文化數字化上品量發展

　　技術塑形：以技術創新夯實文化數字化發展底座。持續支撐家死智能、大年夜數據、雲計算、5G、物聯網等數字技術正正在文化前沿範圍的集成操縱與創新，敦促組成前沿數字科技遍及構造；完竣數據中心、雲平台、智能計算中心等底子設施拔擢，打通文化創做、分娩、傳播戰破費全數字鏈條。瞄準文化數字化技術創新必要，集聚國家重點測驗考試室、下水平技術企業與科研院所，加快核心技術與下端文化裝備範圍技術研支與打破；敦促關鍵技術暢通領悟創新，深入捏造幻想與雲計算、數字孿逝世等技術深度暢通領悟，汲引捏造幻想賦能本事，拔擢一批上品量文化數字化操縱場景。多措並舉促進科技與文化深度暢通領悟，賦能數字科技操縱斥地創新。鼓舞鼓勵科技企業與文化企業睜開深度合作交流，以技術創新敦促文化產品創新、業態創新、方式創新；加強數字科技正正在文化遺產嗬護與傳啟、文化開會等範圍的操縱與奉行。

　　本色鑄魂：以內容創新築牢文化數字化發展內核。全麵貫徹降實國家文化數字化策略，敦促優良文化本錢數字化，豐富文化創做供給庫。以弘揚中華優良呆板文化、擔任革命文化、發展社會主義先進文化為依托，組成特色鮮明、覆蓋裏廣的優良文化數字本錢庫。加強良好文化產品塑造，延展文化價格空間。深切掌控數字文化本色屬性，加強文化數字化初創本事拔擢，鼓舞鼓勵齊夷易遠有締造力的創新、創做跨界聯動，培育塑造一批特色鮮明的優良初創IP；汲引文化數字化分娩本事，適應數字化傳播新特色，創做豐富、多元、賦性的良好文化本色產品。垂青多元文化必要，前進文化產品供給匹配度。集焦發展不平衡辯論，以實驗村子回複策略為統領，加快正正在天化、特色化村子文化數字本錢庫拔擢；為文化企業供應策略傾斜，鼓舞鼓勵其關注村子與晚年文化產品拔擢與斥地，創作發明更多“鄉止鄉語”式、“適老化”、好用又有用的文化產品與處事。

　　財富為體：以價格鏈暢通領悟創新強健財富體魄。促進文化數字化與相關財富暢通領悟發展，壯大財富發展規模。敦促文化數字化與建造業、今世處事業暢通領悟發展，汲引財富文化內涵、有締造力的水平與附加價格；敦促文化數字化與實體經濟暢通領悟發展，促進數字文化與實體經濟上品量發展相暢通領悟，創新挨造文化財富集群。加強文化品牌培育，深入財富發展韌性。連結品牌化發展策略，鼓舞鼓勵文化企業環抱特色文化，挨造一批互助力強、美譽度下的文化品牌；加強文化有締造力的與版權利用及奉行，以品牌授權戰籠統營銷等體例，汲引文化產品品牌價格與文化價格。培育全國級文化收軍企業，汲引財富發展影響力。培育一批存在“巨型平台”與“頭部本色”核心互助力的頂級數字文化收軍企業；充分發揮龍頭企業帶動傳染感動，經過進程分娩互助、綻開平台等編製，引頸並帶動中小微文化企業發展。

　　監管護航：以辦理創新助力文化數字化遠航。完竣策略法規體係，劣化文化數字化監管情形。加快文化數字化前沿範圍相關法律戰監管策略出台，大白文化產品法律性質、生意編製、看管主體、看管編製，供應有效監管按照；加強監管力度，完竣文化數字化市集監管法例，建立謀劃生意背裏渾單，加大年夜遵法經營活動處置力度。出台文化數字化本色平台技術戰打點標準，大白底層技術、平台資質、平台搜檢、初創搜檢各圓裏要求，深切平台搜檢工作；劣化文化數字化版權法律拔擢，明晰權責回屬；敦促正正在著作權小我打點機關奉行區塊鏈技術，促進版權市集健康發展。設坐文化數據安然標準，確保文化數據本錢齊人命周期可管可控；建立齊流程、分類分級的文化數據嗬護打點製度，大白首要文化數據安然打點步履；加大年夜對炒做、棍騙、盜取、毀壞文化數據等遵法步履的賞罰力度。

　　(做家：中邦傳媒大年夜教調研組 調研組成員：魏文坤、田卉)

　　亮光日報 【編輯:劉越】"